华北某山区，县供销社的先进义务者、共产党员王福山，照应党的呼唤援助山区树立，回到自己的家乡红山店当营业员红山店山高路险，村庄分散，人们常说：“红山店山靠山，看着不太远，一走老半天”可是，一到农忙时节，商店就清闲了。当王福山看到农民杨田下山替社员们购物时，觉得应该方便群众把货送上山。但是他的想法却遭到孙会计的支持，马经理也不大赞成。王福山毫不气馁，在公社党委书记的支持下，他翻山越岭，背背篓上山送货，遭到群众的热烈欢迎。卖货时，他又遇到了县供销社党委书记李健民。李书记与王福山一同下山时，对他说起外地几句民谣：买难卖难行路难，称盐灌油得上山。去时不见日，回来星满天……并说“你明天把货送上山，也就是把党对群众的关心送上了山”，“别小看这小小的背篓，可处置大效果啦!”李书记的话，使王福山愈加明白了自己义务的意义。不久，供销社出现了终究按什么准绳送货的效果?是按孙会计和马经理只从利润思索，主张送利润高的货，还是送外地群众急需的煤油、盐等利润少的商品?于是，王福山与马经理、孙会计之间发作矛盾。王福山带着效果学习了毛主席著作，主席的教诲坚决了他一心一意为人民效力的决计，便压服了马经理和孙会计，并感动了原来不安心从事营业员义务的小张，也决计上山送货。王福山与小张在上山途中，经受了风雨的考验。他们不只送货上山，而且也关心消费队的消费，做到商业为消费效力。当他们发现核桃树长了毛毛虫，就连夜取送农药。王福山还留意消费队的副业消费，不只建议他们开拓荆梢基地，而且还为他们联络荆梢的销路。荆梢有了销路，孙会计又与其他单位去争营业额，他先思索的不是为消费效力，而是效果属于谁?对此效果，王福山与孙会计又发作了争论，而马经理的态度不阴暗。李书记看到马经理的思想效果，建议他一同上山送货，以改动他的思想。马经理上山后，听到群众对上山送货的称赞，看到王福山组织社员展开副业消费所起的作用，遭到很大的教育。后来，马经理和孙会计在李书记的教育和协助下，以及王福山举动的感染下，看法到自己的错误，转变了运营思想。
